今年是优衣库连续参展进博会的第四年。本次展馆分为科技区、保暖区、摇粒绒区、针织区、 UT区等不同区块，连接五大王牌科技产品与多元生活场景的新灵感。所见即所得，开启服装科技与设计的沉浸式体验，为参观者

　　当前，市场不确定性与日俱增，消费者更趋向于理性消费。迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士认为，这种理性表现在对品质和性价比的追求上，但不再局限于简单的性价比，而更多地是重新定义品质。

　　吴品慧解释道：“消费者往往会希望一件服装拥有多种功能，可以在不同场景自由穿梭，要轻、暖，要时尚，还要防水、防静电、易去污，多功能为一体。以产品为例，优衣库HEATTECH保暖内衣有三种不同的厚度，可以支持从零下15摄氏度到零上15 摄氏度之间的气温。4种纤维黄金比例组合能吸湿发热，除了轻、暖、透气之外，弹力和亲肤感也会更好。还有一个亮点是，今年HEATTECH轻型两翻领T恤的面料轻量化达到20%，且加入了7种颜色，所以这款内衣可以做内搭，可以外穿，也可以叠穿。现在很多人都希望能够实现内衣时尚化，这是我们今年非常看好的一款商品，展馆的卖点之一，价格也非常亲民。”

　　携手东丽公司独家研发的NANODESIGN纳米级纤维技术面料的云感羽绒引人注目。近年来，东丽通过技术革新，在纳米尺寸上设计多成分复合纤维，推出质地柔软、弹性极佳的纤维面料。在此基础上，优衣库采用了750+蓬松度及90%绒子含量的优质羽绒，共同打造云朵般柔软触感的全新科技羽绒服，兼具防水、防静电、易去污等多元功能，更有鹅黄色、珍珠白、石墨灰等低饱和度的丰富色彩，助力日常通勤、轻户外、冰雪度假不同场景轻松自在过冬，改变全民秋冬生活方式。

　　另外一款和东丽一起研发的PUFFTECH空气棉服，通过中空纤维细密交织形成保温空气层的空气锁温技术，能够实现轻、暖的同时，对于防水性、抗潮、抗湿、耐潮上也有较好的功能延伸。在版型上，既有茧型也有阔型的，既有宽绗缝也有拼接款，它在时尚性上就可以更多地延伸。在逛展会时，很多消费者也对这款看起来时尚年轻的羽绒服表示了兴趣和好感，而这也是优衣库在原有科技的基础上所推动的时尚的进化。

　　而作为优衣库主力核心的产品的摇粒绒，几乎是人手一件的秋冬时尚单品。历经近 30 年进化，在今年也迎来了革新。优衣库发布了16款大身采用100%再生面料的新品，回收的废弃塑料瓶经过几道工序处理后，就变成了舒适温暖的摇粒绒单品，延续时尚与功能性的同时又兼顾了可持续发展理念。

　　毋庸置疑，随着服装产业的升级及其与时尚设计的跨界融合，服装品质不再仅仅意味着舒适或好看，而是包括设计和多功能的细节、时尚和科技的融合，甚至可持续理念的融入，这需要产品具有更多的包容性与延展性，以满足不同族群的需求。

　　在不确定性中，越来越多品牌开始回归初心和本质，回归品牌核心价值与商品竞争力。吴品慧表示：“我们一直很坚持把LifeWear这一品牌和产品理念不断地去延伸渗透，利用各种活动、展会，包括直播或是各种社交平台，更好地去把这些看起来很概念化的部分进行视觉化、实体化、产品化的展现。”

　　与前几年参展一脉相承的是，今年，优衣库继续在进博现场设置了多款可互动科技服装装置，且新意层出。其中，现场放置了展示NANODESIGN 纳米级纤维技术的千倍显微镜体验装置，让参观者可以观察到头发丝粗细的纱线纤维上印着UNIQLO的图案，充满趣味。一旁的可触摸装置则呈现出高级轻羽绒面料的多样化设计和功能，包括轻便、暖和、便携、防水、防静电和易清洁，还融入了多彩的时尚设计。除此之外，现场还有吸汗快干、透气实验装置等，直观感受优衣库科技面料的进化为日常穿着带来的改变。

　　与此同时，今年优衣库首次将衣物新生工坊搬进进博，邀请参观者通过刺绣贴、自由涂鸦等方式，绘制创意款环保袋，鼓励更多的消费者身体力行地实践可持续的生活方式。正如优衣库创始人柳井正所言：“优衣库最大的追求和理想，就是不做穿一次便扔掉的服饰，而是可以穿一辈子的陪伴者。”通过个性化的设计，消费者亲手构建与服装更深层次的联系，实现了情绪价值。和自然万物一样，服装也是有生命力的，每一件经过创意改造或修补的服装都是一份独特的回忆与传承，它们成为联结消费者与可持续绿色环保理念之间的纽带。

　　离衣物新生工坊不远处的节水牛仔裤展示墙也进一步阐释了优衣库“爱时尚、爱地球”的理念。优衣库致力于研发可持续科技服装、引领绿色消费方式来为改善环境尽一份力。“每年，优衣库在全球销售千万件的牛仔裤，通过高科技纳米泡泡和臭氧清洗等工艺，可以有效地实现高达95%的节水率。此外，本次进博的新款摇粒绒采用了100%的回收再生面料，我们的防晒衣、速干衣等，所使用的再生面料从30 %到 100%不等，这是再生面料的应用，也是品牌倡导的服装使用方式。”吴品慧介绍道。

　　进博现场是一个消费者与品牌进行深度沟通、进而了解面料和设计背后理念的绝佳平台。然而，由于时空的限制，只有少数消费者能实地参与其中。因此，优衣库将这些诠释科技与面料的互动装置还原、复刻到店铺中，深入多家全球旗舰店和城市旗舰店。在优质体验互动模式的普及中开启了品牌创新零售业态，旨在让更多人通过零售渠道体验服装面料科技，将展示和商品效应与零售端相结合，为消费者提供更全面的服装消费体验。

　　“让服装、服务走进生活，促进生活场景的延伸和品质的提升，坚持实体的耕耘，坚持走入消费者每一个生活场景，保持始终如一的服务意识，可能恰是优衣库得到消费者长久支持的很重要的原因。我们一直在做坚持品质和长期的事情。”吴品慧强调。

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